MEDIOS DE COMUNICACIÓN (parte 2)

Teorías sobre los medios

• Funcionalista. Los MCM tienen la función de:

– Vigilancia e información.

– Adjudicación de estatus a personas, organizaciones y movimientos sociales.

– Potente agente de socialización.

– Presión social para la aplicación de normas sociales.

– Narcotizante que ofrece información superficial.

• Conflicto/crítica de los medios

– MCM son instrumentos subordinados a los intereses de la clase dominante (grupos empresariales y económicos) que generan ideologías para su hegemonía y dominación social.

– Tienen objetivos políticos (Berlusconi, Murdoch, Bloomberg,…)

• Alternativas de información en redes autodenominados independientes (Indymedia, Rebelión).

– Los mass media son coautores del espectáculo deportivo. 

Teorías de la comunicación de masas

• Tª de MacLuhan

– “El medio es más importante que el mensaje”.

– El medio tiene el poder de modificar el curso y funcionamiento de las relaciones y actividades humanas.

• Tª de la aguja hipodérmica o bala de plata (Laswell)

– MCM son poderosos y sus mensajes causan un efecto directo e inmediato en el receptor.

• Tª de los efectos limitados (Lazarsfeld, Merton, Berelson & Hovland)

– MCM tienen relativamente pocos efectos directos, sólo refuerzan aquello preconcebido por los receptores.

• Teorías de las normas culturales

– MCM presentan y seleccionan ideológicamente determinados temas e ideas, creando la impresión en el público de que las normas culturales que establecen son “naturales”.

Teorías de la comunicación de masas

• Teoría de las diferencias individuales

– MCM deportivos satisfacen necesidades individuales de información y afiliación.

• Teoría de los agregados sociales (Paul Lazarsfeld)

– Estímulos mediáticos producen reacciones diferentes en cada grupo social (target group).

• Comunidad, género, edad,…

• Teoría de las relaciones sociales

– Los hechos y mensajes son reinterpretados por los “líderes de opinión” que poseen conocimiento del tema y operan en los medios masivos de comunicación para influir sobre personas menos informadas.

• Padres, líderes locales o informales, amigos, locutores,…

• Teoría de construcción de la agenda (McCombs y Shaw)

– Los Media ordenan, organizan y jerarquizan los acontecimientos de la actualidad.

– Nosotros hablamos cotidianamente de lo que dicen los Media.