Mercantilizacion y deporte

• ¿Es el deporte una mercancía?

• La mercantilización del deporte aparece cuando se introducen dentro del mercado actividades que antes no estaban.

– Deporte comenzó siendo un juego para satisfacer necesidades lúdicas pero ahora algunas actividades están dentro del mercado de servicios

• Mercantilización: proceso por el que una actividad humana llega a convertirse en una mercancía más.

– Mercantilización es el resultado de la asociación de la elite de poder del deporte configurado por grandes compañías transnacionales (Adidas, Nike, Reebook,…) la política y los “gurús” de medios de comunicación y el marketing.

• Las demandas de mayor control democrático y transparencia económica del entramado deportivo mundial es insatisfactoria.

– Los académicos del deporte son mantenidos fuera de los procesos que elaboran las políticas deportivas.

• El fanático es un consumidor, el club una marca y el deporte una mercancía.

Mercado y desafíos

• Consolidación mundial de un deporte sometido a los mass-media, el mercado y la tecnología.

• La mercantilización de los productos deportivos forman un complejo económico-político que refleja los intereses del mundo occidental y de las transnacionales.

• Desafíos al “deporte de marcas moderno” desde el “deporte para todos” y el “deporte no organizado”.

– Desafío permanente a Occidente en el campo de juego.

– Desafío y boicots de activistas y grupos medioambientales a las compañías transnacionales relacionadas con el deporte.

• La elite competitiva del deporte actual está sometida a intereses externos en el que los deportistas son sólo un eslabón de un sistema controlado por otros intereses.

El deporte como consumo

• Un producto de consumo debe satisfacer necesidades personales del consumidor como relajación, diversión, aventura, placer y prestigio (Heinemann, 1994).

• Producto de consumo significa que tiene que ser beneficioso económicamente, objeto de intereses económicos, comercialmente atractivo, y competitivo en mercados dinámicos.

• Los practicantes (consumidores/as) del deporte como producto de consumo tienen un perfil deportista diferenciado del deportista tradicional (Heinemann, 1994).

– El consumo-servicio es sincrónico en espacio y tiempo por lo que crea problemas de saturación o sub-utilización espacial según la época.

• Gastos de los hogares relacionados con el deporte

– Ropa, materiales y aparatos, alimentación, seguros, loterías deportivas, desplazamientos y vacaciones deportivas, cuotas de clubes, pago de entrenadores, entrenamientos y clases, entradas para espectáculos deportivos, literatura y prensa deportiva

El debate sobre financiación del deporte

• Argumentos para una financiación pública:

• Los deportes contribuyen al bienestar social.

• Promoción del deporte popular y subsidio al deporte de elite (UE).

• Argumentos para una financiación privada:

• Deporte es un bien y un servicio privado.

• El mercado debe determinar precios y cantidades de deporte.

• Patrocinio y mecenazgo del deporte de elite.

– ADO: El Corte Inglés, Coca-Cola, Telefónica, Cruzcampo, Altadis, Campofrío, Pascual, La Caixa, Endesa..., invierten en el Programa de apoyo a deportistas olímpicos más de 10 millones de € anuales.